Монстрики «Лабубу» распространяются по всему миру: дети активно скупают персонажей линейки Kaiyodo’s The Monsters, созданный гонконгским художником. Стоимость игрушки в США — от $27 до $289, а в ресейле цены уходят в космос. Подростки тратят на них буквально все карманные деньги. Стоит ли бить тревогу, рассказывает психолог, КПТ-терапевт Алена Шаповалова.
«Феномен Labubu — это не просто увлечение милыми монстриками, а сложный психологический и маркетинговый механизм, который эксплуатирует базовые потребности детей и подростков», — отмечает терапевт.
В первую очередь, это игра на дофаминовой зависимости. Так, механика «слепой покупки», когда ребенок не знает, какой именно монстрик ему достанется, — это чистый пример лудомании (игровой зависимости). Мозг привыкает к выбросам дофамина в момент распаковки, и это формирует патологическую тягу покупать снова и снова. У детей психика еще нестабильна, и это может привести к импульсивному поведению, шопоголизму и даже тревожности, если «нужный» монстрик не попадается.
Кроме того, с монстриками происходит подмена реальных эмоций виртуальной привязанностью. Дети, которые ухаживают за игрушкой, как за живым существом, проецируют на нее нереализованные потребности в заботе и любви. Это может быть признаком дефицита родительского внимания или сложностей в социализации. Вместо того чтобы учиться выстраивать отношения с реальными людьми, ребенок погружается в мир, где его «друг» — это бездушный предмет, который никогда не откажет и не предаст. В долгосрочной перспективе это тормозит эмоциональное развитие.
Дети и подростки, видя, как другие хвастаются редкими экземплярами в соцсетях, испытывают страх оказаться «не в тренде» (FOMO — fear of missing out. Подробнее о том, что это, писали здесь). Это провоцирует нездоровую конкуренцию, зависть и даже агрессию, если родители не могут позволить себе такие покупки.
Цены на редкие экземпляры вторичного рынка доходят до абсурда, а подростки, не понимая ценности денег, готовы тратить последние сбережения или выпрашивать у родителей дорогие игрушки «как у всех». Это формирует искаженное восприятие финансов и потребительский инфантилизм.
Что делать родителям
Обсуждайте, а не запрещайте — резкий запрет вызовет протест. Лучше спросите, чем именно нравится Labubu, предложите альтернативу (например, совместное творчество — нарисовать своего монстрика). Учите критическому мышлению — объясните, как маркетинг манипулирует желаниями.
Контролируйте расходы — если ребенок хочет коллекционировать, установите четкий бюджет. Компенсируйте дефицит живого общения — если ваш школьник «оживляет» игрушку, возможно, ему не хватает тепла. Чаще разговаривайте, играйте вместе.
Следите за эмоциональным состоянием — если увлечение перерастает в одержимость (злится, если не может купить новую игрушку, или отказывается от других занятий), стоит обратиться к психологу.
Labubu — не зло сам по себе, но слепое увлечение может навредить. И не только монстрами.